.

logogradnja

/ arhitektonski motiv u izgradnji znaka /

arhitektura kulturnog, ekonomskog, sportskog ili nekog drugog sadržaja čini njen vizualni identitet u širem smislu riječi. pri oblikovanju uže shvaćenog pojma vizualne osnove, u određenim je slučajevima moguća, i preporučljiva, uspješna kreacija uz pomoć osnovnog koncepta same građevine. naime, takva arhitektura mora posjedovati biljeg izrazite originalnosti, nadraslom treba biti njezina primarno-funkcionalna vrijednost, a sam izgled mora postojati i kao simbol i ikona. takvim će slijedom, pri kojem građevina već posjeduje snažno simbolično značenje, biti lakše svesti i njezinu arhitektoniku u lako zapamtljiv dvodimenzionalni znak.
pri stvaranju logoa ne prenosi se crtež građevine ili obrisni prikaz, nego se očitava konstruktivni kod, te se izdvajaju one linije što čine egzistencijalni minimum njezine prepoznatljivosti. na rješenju jeana widmera iz 1974. godine to je fasadno stepenište što povezuje etaže centra georges pompidou, r.piana i r.rogersa.

wrightov motiv vanjštine i unutrašnjosti muzeja guggenheim n.y. sveden je u spiralni potez ( dizajn: d. mark kingsley ), a naglašena vertikala rockeffelerovog centra ispisana je sa četiri okomice, dva para različitih dužina, kojima pridodana kružnica ima objedinjujuću funkciju ( dizajn: chermayeff & geismar associates ).